啪~啪~啪，盼望着，盼望着，又到了一年一度的情人节。
这几天，国内某在线旅游服务商发布了一份“情人节开房的统计数据”报告,引发朋友圈疯传,报告提到，"90后占据今年情人节开房人群的半壁江山，80后占比为35[%]左右，95后也开始进入主力阵容，三四线城市订房量暴增。”
其实最抢眼的是标题——《情人节主动订房女性比例接近男性，有落地窗的客房最受偏爱》，据说今年情人节开放的女性用户数量已经接近了男性，另外，落地窗这个细节，也颇让人遐想。
历年情人节都是商家借势营销大战的开展时间，也是媒体人展现选题能力的绝佳时机，但是这份有趣的数据报告，却凸显出2017年情人节营销一些新特点：内容营销越来越成为企业和媒体联手的理由，而大数据和可视化，则成为营销的新武器。
大数据解读情人节，媒体和商家抢着玩
其实以数据和可视化新闻的形式做情人节选题，传统媒体玩了许多年了。不少跟性相关的老话题，一用报告的形式呈现出来，能再次吊起读者的胃口。
比如《新周刊》每年2月份发布的著名的“中国情爱报告”，把中国人看的、读的、玩的、用的跟性爱有关的一切话题，赤裸裸地展现出来，在当时的受众看来，确实是尺度够大，读起来也大呼过瘾。
几年过去了，如今，今日头条、一点资讯等资讯分发平台和360等企业早就把大数据的这种基于可视化带来的戏剧化优势玩得炉火纯青：
2016年5.20告白日之际，一点资讯利用大数据技术，基于其兴趣引擎从用户搜索、订阅、阅读习惯分析，发布《一点资讯中国人5.20情爱报告》。该份报告以用户产生的相关数据为基础，以数据佐证结论，将感性的情感话题以理性的数字化表达，获得受众的认可和转发。
而以技术著称的百度更是趁此时间将自己炫耀多日的人工智能技术摆了出来。情人节前夕，百度搜索推出了“情人节用脸撩，开启桃花运”专题活动。用户只需自拍一下，就可获得量身定制的撩妹/撩汉宝典。输入指定的姓名或文字，还能迅速生成情人节专属情诗。
这可以说是百度人工智能非常亲民化的一次推广，经过多年研发，百度在人工智能上的成果已经到了需要大量可见的商业化运用的阶段，这次借情人节营销试探用户，也为未来人工智能产品的商业化试水*参考。
一方面，这种基于平台用户的阅读和搜索习惯，借助算法产生的数据报告，在可信度方面大大提升，因而获得了更多的传播可能性。更者，时下火热的大数据+，为内容营销带来了技术变革，按照MANSS互动数字营销Lab的看法，在大数据的数字背景下，精准投放越来越成为广告主的主要需求。而基于大数据平台的精准分析下的内容营销，将成为主流。
商家和媒体将如何打造情人节*
明天就是一年一度的瓦伦汀节了，商家和媒体将如何借话题共舞？从蓝鲸整理的去年以来的营销案例来看，大部分媒体会选择和商家抱团，一些平时高冷的媒体玩起了大尺度的情爱营销噱头，一些平日肉感的商家往往会走起含蓄的内容营销套路，还有些商家，则刻意放弃了几乎所有营销动作：
2016年火热的直播显然不会被内容营销者放过，随着直播在垂直领域不断发力，直播+电商越来越被业内看好。在今年的情人节营销活动中，多家品牌商也推出了不同形式的直播活动。这其中，O2O平台美团显得格外瞩目。
事实上“新美大”此前已经尝试了多此直播活动，其中较为典型的模式如“主播+吃货”组成的吃货团，探索线下美食门店，交流体验心得。美团以期在多种形式的直播中获取用户流量，增加平台商家曝光，开发用户体验，助力传统门店升级营销模式等，可以说直播这种形式对O2O平台来说还是有很大想象力的。
值得一提的是，目前美团直播并没有正式上线，随着诸如“情人节活动”的试水与磨合，美团直播产品上线值得期待。
星巴克中国今年情人节推出了“用星说”的一款社交礼品，让消费者可以在情人节期间利用这一礼品，“在有爱的季节，送有爱的咖啡”，同时星巴克这款小应用还可传递暖心话语、照片和视频，可谓将暖心做到极致。
vivo和小米手机都选择在2月14号进行新品首发，借助情人节的声势抢占大众注意力。而一些产品与情人节契合度不大产品干脆联合运营合体营销，例如36Kr联合GODIVA的“爱情之前，告白自己”活动，独特视角解析情人节的另类含义。
而见惯往年“1314”红包的网友，情人节前夕听到了“黄金红包”开放公测的消息，据悉，为了应景情人节，黄金红包原本1对1发红包最高1000毫克的限额，将在当日调整为1314毫克。
类似品牌商在情人节策划的内容营销创意还有很多，回到问题的本质，尽管从品牌内容升级到品牌IP是所有品牌商的梦想，但通过讲故事的方式传递品牌理念与文化、提升品牌好感度及调性，同时打造品牌专属的IP聚合力，达到品牌资产最大化才是正确路径。
另类情人节营销， 将高冷进行到底
另外，餐饮行业往往是情人节营销重地，从今年来看，无论是连锁品牌还是特色店家，亦或是本地生活类应用平台，相关的活动依然是此起彼伏，但大部分是新品装旧酒，或许干脆就是把去年的活动再做一遍，比如某西北菜餐饮连锁，又一次推出了“亲个吻，打个折”的活动，今年拉情侣们接吻的商家也不在少数。倒是外滩一家高逼格餐厅Bo Shanghai的营销有点不走寻常路，据公关介绍，今年情人节前夕，Bo Shanghai和旗下品牌Daimon Bistro并未推出所谓等内容营销和大声量的线下活动，而是重点倡导吃饭时情侣之间的互动、以及倡议食客回归对食物本身的感受。没想到这样“刻意、克制”的营销行为，却并没有影响情人节当天的预定行情，甚至连菜单尚未敲定，餐位已经定好的情况也有很多。
中国正从经济大国走向经济强国的道路上，中国在金融投资领域的发展，正在推动中国成为金融投资强国！不关注金融，你将会被这个世界抛弃，因为你赚钱的速度很难赶上印钞的速度。更多笔者文章，投资观点。仟金一线：投资如战场，炒房或现货投资都是一样！但在现货市场个人感觉比楼市稳定的多，现货市场就是有经验的人获得更多金钱，有金钱的人获得更多经验的地方。本文由仟金一线（微ID：hym8828）供稿，主要对油银天然气等大#宗商品行情分析和指导，讲真话，是财经爱好者不可多得的良师益友！非诚勿扰！
